现有标签的防伪困惑

  目前市场上销售的“六神”花露水,其瓶贴采用的防伪手段主要是定制纸张防伪:在纸张中埋有开天窗安全线,见图1。

  从防伪力度上看,以定制纸张上的开天窗安全线来实现防伪功能,源于印钞技术,原方案具有很高的防伪力度。然而,目前开天窗安全线纸张的生产准入门槛降低了,单靠它来实现防伪,未必能够构筑起较高的御假堤防;同时,由于绝大多数消费者对安全线上的防伪点很难把握,导致其在货架前常常难辨真伪。

  商品一旦被假冒,在影响正品销量的同时,还会影响消费者的使用体验,甚至毁损品牌美誉度。除了假货,品牌商往往还会被窜货问题所困扰,导致销售渠道数据失真,营销战略失误,价格、销量失序,伤及合作伙伴,线上布局进程失控。另外,销售数据的沉淀也显无力,不能准确定位消费人群,不知道消费者的购买频次及对包装容量的偏好,包装分析、卖场分析等也缺乏数据支撑……总之,信号失真。


 

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